{"@context":"https://schema.org","@type":"VideoObject","name":"【6月18日開催】ジェンダー観からサステナ意識までZ世代の志向・思考・嗜好","thumbnailUrl":"/api/ogp/image?pageType=video&teamId=cDGEW4RJPUMzdHLFTMeDTlxCqEY2&contentId=24f90921-9cd5-41ef-bb18-69562692081e","uploadDate":"2024-06-24T06:24:43+00:00","description":"

＞動画購入に必要な新規会員登録はこちら

※10分間のお試し視聴ののち、「購入する」ボタンが表示されます。

視聴期限：ご購入日より1年間

「WWDJAPAN」独自のネットワークで集めた

ファッション＆ビューティ感度が高いZ世代を直撃

「『Z世代は、サステナビリティに関心が高い』は本当？」などのマーケティング視点から、「SNSでリサーチして、買う商品まで決めている中でリアル店舗に望むものは？」という接客に至るまで、マーケティング担当者から販売員の皆さんがZ世代について「知りたい！」と思うことについて、「WWDJAPAN」が直撃します。登場するのは都内の大学でファッションサークルに所属する学生を中心に、ファッションやビューティ感度の高いZ世代。彼らの志向や思考、嗜好について、皆さんから事前に集めた質問をぶつけます。また後半は、こうした若者の志向や思考、嗜好を踏まえ、独自のアプローチで成果を収めているアパレル企業が登場。モノづくりからコミュニケーションまでを伺います。

このような人におすすめ

・「Z世代を獲得せよ！」というミッションを発したり、課せられたりしている業界関係者の皆さん

・リアル店舗に回帰しているZ世代にどうアプローチしたら良いのか悩み、考えている販売員の皆さん

・彼らとコミュニケーションするための効果的なSNS施策を考えているマーケティング担当の皆さん

・若い世代がファッション業界や自分のブランドのことをどうとらえているのか知りたい皆さん

・ファッションやビューティ感度が高いZ世代とつながり、採用活動につなげたい人事やHRを担当する皆さん

プログラム

【Session#1】11:00~11:15（15分）

ファッション・ビューティ業界は今、

Z世代を取り込むため何をしているのか？

セミナーの冒頭では、今さら聞けないZ世代について改めてプレイバック。「WWDJAPAN」記者がここ数年の取材で見いだした、Z世代の志向・思考・嗜好を振り返りながら、彼らの特性をうまくとらえているブランドのモノづくりから売り場づくり、コミュニケーション術までを駆け足でたどります。

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

【Session#2】11:15~11:55（40分）

Z世代5人に直撃。「私たちのリアル」

ここでは、4月8日号の特集「アクセサリーから分析する、Z世代のジェンダー観」特集で最先端のファッションとジェンダーニュートラルな感覚を教えてくれた学生が登場。都内私立大学のファッションサークルに所属する学生らも含め、彼らのリアルを直撃します。彼らにぶつける質問は、事前に聴講する皆さんから大募集。金銭感覚から、携わるブランドの認知、影響を受けているインフルエンサー、価値観まで、気になることをなんでも聞いてください。

ゲストスピーカー：村山立樹／國學院大学経済学部、高見澤蓮／上智大学法学部、

樋口栞那／carutena創設者・代表、柳小春／早稲田大学繊維研究会、塚本香乃／AOYAMA FASHION ASSOCIATION 副代表

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

【Session#3】11:55~12:40（45分）

WEGOの「WE LABO［ヒト・コト・モノ・バ］研究所」に聞く、

Z世代の共感を誘う仕掛け

最後は、Session#2で体感したZ世代の志向・思考・嗜好をうまくとらえ、独自の方法でコミュニケーションを深めているウィゴーが登場。10代〜20歳前後の消費者インサイトを分析する「ウィーラボ（WE LABO）［ヒト・コト・モノ・バ］研究所」の知見を踏まえ、推し活やサブカル地雷系、ダンスなど、それぞれのコミュニティーに特化したSNSの運用を開始したウィゴーに、若い世代との密度の濃いコミュニケーションはもちろん、ここで獲得した情報をベースとした商品化や店づくりのスキームを伺います。

ゲストスピーカー：増田達哉／ウィゴー　PR販促部編集チームマネージャー

PROFILE：（ますだ・たつや）大阪府出身。アルバイトスタッフとして店舗で勤務開始。心斎橋店・原宿店店長、原宿エリアマネージャーを経験後、2021年3月、SNSを軸にコミュニティー形成を目指すプロジェクトの発足にあたり、チームリーダーとして就任。その後コミュニティーで得た情報を収集、編集して、商品開発やサービス、コンテンツに反映させていく機関として23年5月に発足した「ウィーラボ（WE LABO）［ヒト・コト・モノ・バ］研究所」で編集チームマネージャーに就任。企業や学校とのさまざまな取り組みを行っている

スピーカー：木村　和花／WWDJAPAN記者