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yutori片石貴展社長を筆頭に

幹部社員が勢揃い

2018年の創業以来、yutoriはさまざまなニュースを振り撒きながら事業ポートフォリオを拡張して、右肩上がりの成長を続けています。現在約30ブランドを手掛ける主たるファッション事業は、yutori独自のブランド管理制度のYリーグでPDCAを回して、いずれも若い世代がメーンターゲットながら多様なブランドポートフォリオを形成。小嶋陽菜が手掛ける「ハーリップトゥ（HER LIP TO）」などを傘下に収めて以降は、「GDC」や「マリテ+フランソワ・ジルボー（MARITHE + FRANCOISGIRBAUD）」など、ゼロから育成するだけではない事業にも挑戦しています。また商品開発とプロデュースを手掛けていたコスメブランドの「ミニュム（MINUM）」は、事業譲受により生産から流通までを担って成長スピードがアップ。さらに片石貴展社長は、「キャラクターをファッション視点でブランディングする」という新しいIPビジネスにも乗り出しています。

そこで今回のセミナーでは、yutoriのファッションとビューティ、IPビジネスを大解剖。片石社長をはじめ、グループの幹部社員が続々登壇し、若い世代の熱狂を集めるファッションとビューティ、IPビジネスの全貌と野望に迫ります。

【Session#1】（40分）

SNSを”事業装置”として組み込んだファッション

yutori子会社のYZは現在、「9090」を筆頭にグループのヤングカルチャー事業を運営。土田天晴YZ執行役員は、自ら立ち上げた「ヤンガーソング（YOUNGER SONG）」のディレクションをしながら、複数ブランドのSNS戦略を横断的に統括しています。このセッションでは、土田執行役員が、若い世代のファッション観を踏まえて、どんな人たちに向けて「ヤンガーソング」を手掛けているのか解説。さらに兆しを捉えるセンサーであり、成長を加速させるエンジンと捉えるSNSをビジネスの中にどう組み込んでいるのか？を解説します。彼らはブランドMDをどうして、それぞれの商品をどうやってSNSで訴求しているのか？また、共感を生むコンテンツはどんな組織が、どうやって生み出しているのか？若い世代ならではの、クリエイションとSNSが完全融合した世界を紹介します。

ゲストスピーカー：土田天晴／YZ 執行役員

PROFILE：（つちだ・てんせい）学生時代から「真夜中の12時」や個人のインフルエンサーとして活動。2020年にBUZZ WIT（アダストリア子会社）に入社。ブランドディレクター、SNSプロモーション事業に従事。21年、AZR 取締役副社長に就任し、ストリートブランド「ヤンガーソング」のディレクターを務める。23年、yutoriに参画。複数のブランドの運営に携わり、ヤングカルチャー事業部のプロデューサーを務める。25年8月より、yutoriの子会社となるYZ執行役員に

モデレーター：村上要／WWDJAPAN編集長

PROFILE：1977年7月7日生まれ。東北大学教育学部卒業後、地元の静岡新聞社で社会部記者を務める。退職後、ニューヨーク州立ファッション工科大学（F.I.T.）でファッション・ジャーナリズムを含むファッション・コミュニケーションを専攻。2度目の大学卒業後、現地でのファッション誌アシスタントを経て帰国。タイアップ制作、「WWDビューティ」デスク、「WWDモバイル」デスク、「ファッションニュース」編集長、「WWDJAPAN.com」編集長を経て、2021年4月から現職

【Session#2】（30分）

着想源は文房具!?訴求文言は「AI級」!?のビューティ

こちらもyutoriの子会社のpoolは、コスメ事業とIP事業の運営会社。手掛けるプチプラコスメブランドの「ミニュム」は、始動からわずか2年で取り扱い店舗が4000店舗を突破し、Kビューティに押されていたドラッグストアのプチプラ売り場に新しい風を吹かせています。濱田栞pool取締役が率いるチームは、こちらもXを中心にSNSをリサーチし、消費者が「何にかゆがっているか？」を分析して製品設計に活用。文房具のグリップに着想を得たアイライナーや、「AI級の“うるちゅる”立体感」を謳うリップグロスなどは、若い世代ならではの商品であり訴求文言。さらに店頭の什器も他とは一線を画し、堅実な機能と今っぽい情緒の両軸で10〜20代はもちろん、40〜50代からの支持も集めています。コスメの入り口として存在感を増している「ミニュム」の全貌に迫ります。

ゲストスピーカー：濱田栞／pool 取締役

PROFILE：（はまだ・しおり）1993年生まれ、神奈川県出身。大学卒業後MIXIを経て、2019年1月にyutoriに入社。マーケティンクの統括責任者などを経て、25年5月に設立した化粧品事業を担うpoolの取締役に着任し、コスメプランド「ミニュム」の事業統括を担う。あだ名は”ハム”

モデレーター：村上要／WWDJAPAN編集長

【Session#3】（40分）

「若者帝国」の全貌と、キングが目指すIPビジネス

最後のセッションには、片石貴展社長が登場。改めて若い世代のファッション観、そしていつまでも彼らの感覚をダイレクトに捉えるべく心がけていることなどを伺いつつ、一方では権限委譲も含む新しい組織のあり方についてお話いただきます。上述の通り、土田YZ執行役員や、濱田pool取締役に若いうちから権限を委譲できるのはなぜか？権限を委譲したら、ビジネスはどう大きくなっていったのか？を話していただくとともに、今一番夢中なIPビジネスについて話していただきます。ファッション業界全体がIPビジネスに傾倒する中、なぜyutoriも資本業務提携や新会社の設立などで、このビジネスに乗り出すのか？今のIPビジネスにどのような課題を感じ、それをyutoriはどうアップデートしようとしているのか？盛り上がり始めたIPビジネスにおけるyutoriのスタンスを伺います。

ゲストスピーカー：片石貴展／yutori 社長

PROFILE：（かたいし・たかのり）1993年12月25日生まれ、神奈川県出身。モバイルゲーム事業などを手掛けるアカツキを経て、2017年にはインスタグラムアカウント「古着女子」を立ち上げ、18年4月にyutoriを設立。20年にZOZOの傘下に。23年12月に東証一部上場。時は30歳で、国内のアパレル業界で最年少の社長による上場となった

モデレーター：村上要／WWDJAPAN編集長