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プログラム

「WWDJAPAN」は3月25日、近年マーケットとして高成長が目立つスポーツ・アウトドア領域にフォーカスしたセミナーを開催します。コロナ禍で消費者の意識改革が進み、また気候変動などの背景もあって、機能性を土台とした製品開発に強みを持つスポーツやアウトドアのメーカーが、より一層支持を得るようになっています。この潮流は、恐らく今後も長期的に続くものです。機能性だけでなく、独自の美的感覚やきめ細やかなサービス、サステナビリティへの意識など、多様な価値を備えたブランドによる、“プレミアムスポーツ＆アウトドア”の市場も、国内外で形成されつつあります。今回のセミナーでは、「アシックススポーツスタイル」「アークテリクス」という、スポーツ・アウトドア領域の中でも特に成長著しい2ブランドの担当者をお招きし、そのブランド戦略や大切にしているフィロソフィー、消費者とのコミュニケーションなどについて語っていただきます。

【Session#1】コロナ禍以降、絶好調　スポーツ・アウトドア市場概況（10分）

コロナ禍以降、スポーツやアウトドアのメーカーはナイキなど一部を除き、軒並み好調を維持しています。好調の背景として、消費行動にどのような変化があるのでしょうか。特に好調なブランドはどこでしょうか。市場概況をお伝えします。

スピーカー：五十君花実／WWDJAPAN副編集長

PROFILE：（いそぎみ・はなみ）1983年生まれ、愛知県出身。大学卒業後、2006年に繊研新聞社に入社し記者を経験。18年にINFASパブリケーションズに移り「WWDJAPAN」記者、21年から現職。スポーツ・アウトドア領域の取材は24年から担当

【Session#2】ファッションでも高い支持、「アシックススポーツスタイル」（45分）

かつては部活や体育のイメージが強かった「アシックス」ですが、ここ数年でファッションとしても地位を確立し、街ゆくおしゃれな男女の足元に“ゲルカヤノ”などのスニーカーが定着しました。それをけん引してきたのが、「アシックス」の中のファッションやライフスタイルのカテゴリーにあたるスポーツスタイルです。2024年12月期のカテゴリー売上高は984億円と、前期比56.2％増（為替影響を除く）で着地。アシックス全社の成長を支える、スポーツスタイルの躍進を掘り下げます。

ゲストスピーカー：鈴木豪／アシックス執行役員スポーツスタイル統括部統括部長

PROFILE：（すずき・ごう）1980年生まれ。国際基督教大学を卒業後、2003年に本田技研工業に入社し、海外営業や商品企画を経験。13年にアシックスに入社後、グローバル・プロダクトマーチャンダイジング部長、18年スポーツスタイル統括部長を経て、2022年から現職

モデレーター：五十君花実／WWDJAPAN副編集長

【Session#3】「アークテリクス」、成長を支えるブランド戦略（45分）

昨今、成長著しいスポーツ・アウトドアブランドの代表格の1つでもある「アークテリクス」。国内では、2024年11月に新宿の駅前に“アルファストア”と位置付ける大型店を出店。予約制接客の導入や洗濯機も設置したケアサービス、コミュニティー育成を意識したイベント開催などの独自の価値提供で、「スポーツ・アウトドアブランドとはこういうもの、こうあるべき」という既存の枠組みを拡張しています。その狙いやブランドとして目指すあり方を語っていただきます。

ゲストスピーカー：高木賢/アメアスポーツジャパンアークテリクスブランドヘッド

PROFILE：（たかぎ・けん）1967年東京都生まれ　エスモードジャポン卒業　日系、外資のアパレル数社を経て2013年にアメアスポーツジャパン入社。アメアスポーツジャパンアークテリクス日本事業を立ち上げ。2020年から現職

モデレーター：五十君花実／WWDJAPAN副編集長