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全4回WWDJAPAN『トレンドの見つけ方講座』

ネクストトレンドはどう見つける？

ファッションショーから店舗視察まで、インプットと整理術を伝授

「次なるトレンドって、なんだろう？」ーー。ファッション＆ビューティ業界人なら、誰もが一度は考える疑問に「WWDJAPAN」は紙面やウェブ、SNS、セミナーなどで応えてきました。でも、そろそろ自分でもトレンドを見つけられるよう、インプットや情報整理、思考法などを学んでみませんか？そんなアナタを「WWDJAPAN」編集長の村上要が応援します。全4コマの「トレンドの見つけ方」講座では、「WWDJAPAN」が「ネクストトレンドの宝庫」と捉えるファッションショーの読み解き方を解説。編集長の村上は、普段ファッションショーの何を見て、どうメモして、どんな情報と紐付けながら、何をトレンドとして提案しているのか？実際の取材メモと共に、その頭の中を披露します。またビューティでは、無数の新製品から、色や質感のみならず、マーケットトレンドや生活者のニーズ、ファッションとの関連性までをどう見出しているのか？を伝授。いずれも共にファッションショーを読み解いたり、人気の製品を実際手に取ってマーケットトレンドを考察したりのワークショップにも挑戦していただきます。トレンドを暗記するのではなく、思考し、見出すことができれば、今まで以上に時流とシンクロしたビジネスができるはずです。

このような人におすすめ

・いち早くトレンドを見出して仕掛けたいマーケターの皆さん

・ネクストトレンドについて学び、自社商品に反映したい企画の皆さん

・店舗から学校まで、社会や業界の将来を見据えた教育に携わっている皆さん

・ファッション＆ビューティ業界が得意とする時流の捉え方を学びたい異業種の皆さん

プログラム

1限目：ネクストトレンドの宝庫、ファッションショーの読み解き方　デザイナーの「問いかけ」を受け止めよう（約60分）

「WWDJAPAN」編集長の村上は、ファッションショーとはトップデザイナーによる、「今をこう捉え」「そんな時代を生きる人が洋服に望むものを」「ブランドらしく表現したら、こうなりました。どうでしょう？」という“問いかけ”と捉え、洋服はもちろん、空間やモデル、音楽、演出、そして招くゲストにさえ、こうした思いを詰め込んでいると信じています。このセッションでは、そんなファッションショーの読み解き方を伝授。「奇想天外な洋服だな」や「モデル、カワイイな」「お金、かかっているな」以上の感想を抱けるようになれば、日々のインプットは大幅に増えるハズです。

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

2限目：注目ブランドのファッションショーを一緒にチェック　アナタは「問いかけ」を受け止められる？（約60分）

2時間目は、1時間目の授業の実践編。終わったばかりの2025年春夏のパリやミラノ、ニューヨーク、ロンドン、そして東京コレクションを一緒に振り返りながら、デザイナーの「問いかけ」をしっかり受け止める練習をしてみましょう。合わせて村上はクワイエット・ラグジュアリーを筆頭に、今世の中に広がっているトレンドの社会的背景を解説。先行して25年春夏コレクションを発表しているメンズや市場動向も踏まえながら、皆さんと一緒に25年春夏シーズンを予測します。

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

3限目：次々現れる新製品から、「WWDJAPAN」はどんなビューティトレンドを見出しているの？（約60分）

DAY2は、ビューティ会です。3限目は、日々招かれるビューティの新製品発表会と、そこで出合う新製品から、「WWDJAPAN」はどんなビューティトレンドを見つけているのか？にフォーカス。昨今のビューティトレンドを振り返りながら、発表会ではどんな点に注目して、ファッションやヘア業界のどんなムーブメントを念頭に置きながらネクストトレンドを想像・妄想しているのか？についてお話します。ビューティ中心の話とはいえ、新製品が叶えようとする生活者のニーズはファッションも変わりません。ファッションやヘア業界で働く皆さんにとっても、知っておくべき情報との向き合い方が満載です。

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

スピーカー：牧田英子／WWDJAPAN副編集長

4限目：アナタはビューティトレンドをキャッチできる？「アットコスメトーキョー」の店舗視察発表会（約60分）

プレステージブランドからプチプラまで、スキンケアからカラーアイテムまでの様々なコスメをクチコミやランキングと共に紹介・販売する「アットコスメストア」は、トレンドをどのように考え、発信しているのか？このパートでは、日々集まる膨大なクチコミから次なるトレンドを発掘している「アットコスメ」が、“次なるトレンドの芽”を解説。ビューティ業界の時流を探ります。後半は、店舗視察の発表会。「アットコスメトーキョー」の店舗を視察して、人気製品を試してみて、打ち出し方の理由を考えて、どんな気づきを得たのか共有します。そしてビューティトレンドがファッション、そして社会とどう関わり、交わっているのかについて考察しましょう。

ゲストスピーカー：西原羽衣子／アイスタイル「アットコスメ」リサーチプランナー

PROFILE：（にしはら・ういこ）美容市場における生活者の深い理解を目指し、@cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および@cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。日経MJ、日経TRENDY、読売新聞、女性・美容誌等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、化粧品メーカーのPRイベント登壇や講演、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる

ゲストスピーカー：原田彩子／アイスタイル「アットコスメ」リサーチプランナー

PROFILE：（はらだ・さいこ）美容市場における生活者の深い理解を目指し、@cosme会員組織を活用したマーケティングリサーチの実施、および@cosmeに蓄積されたクチコミをもとにユーザー特性や商品特性の調査分析を行う。日経MJ、日経TRENDY、読売新聞、女性・美容誌等、新聞・雑誌媒体への協力・出演や、化粧品メーカーのPRイベント登壇や講演、ラジオ出演等、多岐にわたって生活者の消費傾向・トレンド情報の発信に携わる

スピーカー：村上要／WWDJAPAN編集長

全4回WWDJAPAN『トレンドの見つけ方講座』

ネクストトレンドはどう見つける？

ファッションショーから店舗視察まで、インプットと整理術を伝授

このような人におすすめ

プログラム

1限目：ネクストトレンドの宝庫、ファッションショーの読み解き方 デザイナーの「問いかけ」を受け止めよう（約60分）

2限目：注目ブランドのファッションショーを一緒にチェック アナタは「問いかけ」を受け止められる？（約60分）

3限目：次々現れる新製品から、「WWDJAPAN」はどんなビューティトレンドを見出しているの？（約60分）

4限目：アナタはビューティトレンドをキャッチできる？「アットコスメトーキョー」の店舗視察発表会（約60分）

1限目：ネクストトレンドの宝庫、ファッションショーの読み解き方　デザイナーの「問いかけ」を受け止めよう（約60分）

2限目：注目ブランドのファッションショーを一緒にチェック　アナタは「問いかけ」を受け止められる？（約60分）